فرض کنید می‌خواهید در یک بازار شلوغ و پر از مغازه، غرفه خود را به بهترین شکل معرفی کنید.
seo و sem حکم دو ابزار قدرتمند را برای شما دارند که می‌توانید با استفاده از آنها، نظر مشتریان را به سمت خود جلب کنید.
اما هر کدام از این ابزارها، کارکردها و مزایای خاص خود را دارند. از سلسله مباحث دوره دیجیتال مارکتینگ، در این مقاله به تفاوت seo و sem می پردازیم.
SEO
seo(search engine optimization) یا بهینه‌سازی موتور جستجو، مثل ویترین جذاب و مشتری‌پسند برای غرفه شماست.
با seo، محتوای سایتتان را به گونه‌ای تنظیم می‌کنید که موتورهای جستجو، مثل گوگل، آن را دوست داشته باشند و در نتایج بالاتر به کاربران نشان دهند.
هر چه رتبه سایتتان در نتایج جستجو بالاتر باشد، افراد بیشتری آن را می‌بینند و به غرفه شما (یعنی سایتتان) سر می‌زنند.شاید هنوز به این مفاهیم مسلط نباشی.بی شک شرکت در یک آموزش دوره دیجیتال مارکتینگ به تمام سوالات پیچیده شما پاسخ میدهد.
با سئو بیشتر آشنا شوید: سوشال سیگنال چیست؟
seo شامل دو بخش اصلی می‌شود
- seoی داخلی (On-Page SEO): در این بخش، شما باید بهینه سازی هایی را در داخل وب‌سایت خود انجام دهید تا موتورهای جستجو به درک بهتر محتوا و ساختار سایت شما کمک کنید. مواردی مثل انتخاب کلمات کلیدی مناسب، بهینه‌سازی عناوین و توضیحات صفحات، تولید محتوای باکیفیت و لینک‌سازی داخلی از جمله مهم‌ترین فعالیت‌های seoی داخلی هستند.
- seoی خارجی (Off-Page SEO): در این بخش، شما باید اقداماتی را بیرون از وب‌سایت خود انجام دهید تا اعتبار و محبوبیت سایتتان را نزد موتورهای جستجو افزایش دهید. مواردی مثل دریافت بک‌لینک از سایت‌های معتبر، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و برندسازی آنلاین از جمله مهم‌ترین فعالیت‌های seoی خارجی هستند.
راه‌اندازی فروشگاه اینترنتی(ورود به دنیای بی‌پایان تجارت)
مزایای استفاده از seo
- افزایش ترافیک ارگانیک: seo می‌تواند به شما کمک کند تا بدون نیاز به پرداخت هزینه، ترافیک قابل توجهی را به وب‌سایت خود از طریق نتایج جستجو جذب کنید.
- کاهش هزینه‌ها: seo در مقایسه با روش‌های تبلیغاتی دیگر، مثل تبلیغات بنری، بسیار کم‌هزینه‌تر است.
- افزایش نرخ تبدیل: با seo می‌توانید به مخاطبان هدف خود دسترسی پیدا کنید و احتمال تبدیل آنها به مشتری را افزایش دهید.
- بهبود برندینگ: seo به شما کمک می‌کند تا در میان رقبا بدرخشید و برند خود را به مخاطبان بیشتری معرفی کنید.
نکاتی برای یادگیری seo
- seo یک فرآیند مداوم است: seo به تلاش و صبر مداوم نیاز دارد و شما باید به طور مرتب سایت خود را بهینه‌سازی کنید.
- محتوای باکیفیت تولید کنید: محتوای باکیفیت و ارزشمند، مهم‌ترین فاکتور در seo است.
- از کلمات کلیدی به طور صحیح استفاده کنید: انتخاب کلمات کلیدی مناسب و پرجستجو، یکی از مهم‌ترین گام‌های seo است.
- به seoی تکنیکال سایت خود توجه کنید: seoی تکنیکال به مباحثی مثل سرعت سایت، ریسپانسیو بودن و امنیت آن می‌پردازد.
- از ابزارهای seo استفاده کنید: ابزارهای seoی مختلفی وجود دارند که می‌توانند به شما در انجام فعالیت‌های seo کمک کنند.
- از متخصصان seo کمک بگیرید: اگر در seo تجربه‌ای ندارید، می‌توانید از متخصصان این حوزه کمک بگیرید.
جهت مطالعه بیشتر: اصول بازاریابی محتوایی
SEM
Search engine marketing (SEM) یا بازاریابی موتور جستجو، حکم تبلیغات پر سروصدا برای غرفه شما را دارد.
با sem، می‌توانید با پرداخت هزینه، در بالای نتایج جستجو یا در قالب تبلیغات بنری، به طور مستقیم توجه کاربران را به سایت خود جلب کنید.
انواع مختلف sem:
- تبلیغات کلیکی (PPC): در این نوع تبلیغات، شما به ازای هر بار کلیک کاربر روی تبلیغات خود، به پلتفرم تبلیغاتی (مثل گوگل ادز) هزینه پرداخت می‌کنید.
- تبلیغات نمایشی: این نوع تبلیغات به صورت بنرهای تصویری یا ویدئویی در وب‌سایت‌های مختلف نمایش داده می‌شوند.
- بازاریابی رسانه‌های اجتماعی: با استفاده از تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی، می‌توانید به مخاطبان گسترده‌تری دست پیدا کنید.
تبلیغات نمایشی (Display Advertising) چیست + راهنمایی کامل
نکاتی برای استفاده از sem:
- اهداف خود را مشخص کنید: قبل از شروع هر گونه فعالیت sem، باید به طور واضح مشخص کنید که از این طریق چه چیزی را می‌خواهید به دست آورید.
- مخاطبان خود را بشناسید: پرسونای مخاطب، به شما کمک می‌کند تا تبلیغات خود را به طور موثرتری به آنها نشان دهید.
- از کلمات کلیدی مناسب استفاده کنید: انتخاب کلمات کلیدی مرتبط و پرجستجو، یکی از مهم‌ترین فاکتورها در موفقیت sem است.
- تبلیغات جذاب و متقاعدکننده بنویسید: تبلیغات شما باید به گونه‌ای باشند که توجه کاربران را جلب کرده و آنها را به کلیک کردن ترغیب کنند.
لندینگ پیج‌های مناسب طراحی کنید: لندینگ پیج، صفحه‌ای است که کاربران بعد از کلیک روی تبلیغ به آن هدایت می‌شوند. این صفحه باید به گونه‌ای طراحی شده باشد که نرخ تبدیل را افزایش دهد
چند تفاوت seo و sem
- هزینه: seo در بلندمدت، فعالیتی کم‌هزینه یا حتی رایگان است. اما sem نیازمند صرف هزینه به صورت مداوم برای تبلیغات است.
- ماندگاری: نتایج seo پایدارتر هستند و با گذشت زمان، اثرگذاری بیشتری پیدا می‌کنند. در حالی که تاثیر sem تا زمانی که تبلیغات را متوقف کنید، ادامه دارد.
- مخاطب: با seo می‌توانید به طیف وسیع‌تری از مخاطبان دسترسی پیدا کنید، چرا که افراد با جستجوی کلمات کلیدی مرتبط با سایت شما، به آن می‌رسند. اما در sem، شما می‌توانید مخاطبان خود را تا حد زیادی target کنید و تبلیغات را فقط به کسانی نشان دهید که احتمال بیشتری برای کلیک کردن و خرید دارند.
- کنترل: در seo، شما کنترل بیشتری بر محتوای سایت و نحوه نمایش آن در نتایج جستجو دارید. اما در sem، تا حدی قوانین و ضوابط پلتفرم‌های تبلیغاتی، مثل گوگل ادز، بر نحوه نمایش تبلیغات شما تاثیر می‌گذارند.
چرا آمازون (Amazon) بهترین فروشگاه اینترنتی دنیاست؟
انتخاب بین seo و sem
هیچ کدام از seo و sem به تنهایی نمی‌توانند ضامن موفقیت شما باشند. بهترین استراتژی، استفاده ترکیبی از هر دوی آنهاست.
- اگر در ابتدای راه هستید و بودجه محدودی دارید، بهتر است روی seo تمرکز کنید. با تولید محتوای باکیفیت و بهینه‌سازی سایتتان، می‌توانید به تدریج در نتایج جستجو رتبه بگیرید و ترافیک ارگانیک (رایگان) جذب کنید.
- زمانی که رتبه و ترافیک قابل قبولی از طریق seo به دست آوردید، می‌توانید از sem برای افزایش بیشتر ترافیک و رسیدن به مخاطبان هدف خود استفاده کنید.
به یاد داشته باشید که seo و sem، هر دو فرآیندهای مستمر و بلندمدت هستند. برای رسیدن به نتایج مطلوب، نیازمند صبر، تلاش و البته دانش و تخصص کافی در این زمینه هستید.
