تبلیغات نمایشی (Display Advertising) یک روش تبلیغاتی آنلاین است که به کمک آن تبلیغات در قالب بنرها، تصاویر، ویدئوها و سایر عناصر چندرسانه‌ای بر روی وبسایت‌ها، برنامه‌های تلفن همراه، ایمیل‌ها و سایر پلتفرم‌های آنلاین نمایش داده می‌شود. این روش از تصاویر جذاب و محتوای غنی استفاده می‌کند تا توجه کاربران را جلب کرده و آنها را به اقدامی مانند کلیک بر روی تبلیغ، بازدید از وبسایت آگهی‌دهنده یا خرید محصول و خدمات ترغیب کند.با سلسله مباحث دوره دیجیتال مارکتینگ همراه باشید.
انواع تبلیغات نمایشی(Display Advertising)
تبلیغات نمایشی یا Display Advertising از طریق بنرها، ویدئوها، تصاویر و سایر عناصر گرافیکی در وبسایت‌ها، برنامه‌ها و پلتفرم‌های دیگر نمایش داده می‌شود. در زیر، به برخی از انواع تبلیغات نمایشی معمول اشاره می‌کنم:
بنرها (Banners):
بنرها یکی از انواع رایج تبلیغات نمایشی هستند. آنها شامل تصاویر گرافیکی با متن و یا تصاویر متحرک هستند که در قسمت‌های مختلف یک وبسایت، مانند بالای صفحه، کنارها یا پایین صفحه، نمایش داده می‌شوند. بنرها معمولاً برای جلب توجه کاربران و تشویق آنها به اقدامی خاص مانند کلیک بر روی بنر، استفاده می‌شوند.
تبلیغات تصویری (Image Ads):
تبلیغات تصویری شامل تصاویر استاتیک است که در قالب بنرها یا تصاویر بزرگتر نمایش داده می‌شوند. این تبلیغات معمولاً به عنوان بخشی از محتوای وبسایت‌ها، نمایش داده می‌شوند و هدف آنها توجه کاربران به محصول یا خدمات مورد نظر است.
تبلیغات ویدئویی (Video Ads):
تبلیغات ویدئویی شامل ویدئوهای تبلیغاتی است که در طول یک ویدئو، پیش یا در حین پخش محتوا، نمایش داده می‌شوند. این تبلیغات به کاربران امکان می‌دهند تا با محتوای تبلیغ آشنا شوند و بر روی آن واکنش نشان دهند.
تبلیغات پاپ‌آپ (Pop-up Ads):
تبلیغات پاپ‌آپ شامل پنجره‌های کوچکی است که ناگهان در حین مرور وبسایت یا برنامه‌ها ظاهر می‌شوند و معمولاً بر روی محتوای اصلی صفحه تاپ می‌کنند. این تبلیغات با جلب توجه کاربران و تشویق آنها به اقدامی مانند کلیک بر روی تبلیغ، استفاده می‌شوند.
بیشتر بخوانید: اصول بازاریابی محتوایی
تبلیغات تعاملی (Interactive Ads):
تبلیغات تعاملی شامل عناصری مانند بنرهای قابلیت لمس، بازی‌ها، نظرسنجی‌ها و فرم‌های ثبت نام است
تبلیغات پیامکی (SMS Ads):
تبلیغات پیامکی شامل ارسال پیامک تبلیغاتی به تلفن همراه کاربران است. این نوع تبلیغات معمولاً شامل پیام‌های کوتاه و مختصری است که به کاربران ارسال می‌شود.
تبلیغات نمایشی در رسانه‌های اجتماعی (Social Media Display Ads):
تبلیغات نمایشی در رسانه‌های اجتماعی شامل نمایش تبلیغات درون پلتفرم‌های مانند فیسبوک، اینستاگرام، توییتر و لینکدین است. این تبلیغات ممکن است در قالب بنرها، تصاویر و ویدئوها در خبرخوان‌ها، جدول هشتگ‌ها و صفحات کاربران نمایش داده شوند
.تبلیغات پوش نوتیفیکیشن:
یک روش تبلیغاتی است که از طریق پیام‌های هشدار یا نوتیفیکیشن‌ها به کاربران در دستگاه‌های همراه ارسال می‌شود. این نوتیفیکیشن‌ها معمولاً به صورت پنجره‌های کوچکی در صفحه نمایش دستگاه همراه ظاهر می‌شوند و می‌توانند حاوی تصاویر، متن‌ها و لینک‌های قابل کلیک باشند.
تبلیغات همسان (Native advertising):
یک روش تبلیغاتی است که در آن تبلیغات به طور ظاهری و طبیعی با محتوای اصلی در یک پلتفرم یا محیط ترکیب می‌شوند. هدف اصلی تبلیغات همسان این است که تبلیغات را به طور یکپارچه با محتوای اطراف آن قرار دهد تا به نظر برسد که بخشی از محتوای اصلی است و به طور طبیعی و بدون اختلاف قابل تشخیص درون محتوا گنجانده شده است.
تفاوت تبلیغات همسان با سایر روش‌های تبلیغاتی، مانند بنرهای تبلیغاتی یا پنجره‌های پاپ‌آپ، در این است که تبلیغات همسان به شکلی درونی و متناسب با محتوای اصلی نمایش داده می‌شوند. آنها به صورت معمول در قالب مقالات، ویدیوها، پست‌های اجتماعی، نوتیفیکیشن‌ها، پادکست‌ها و سایر محتواها در وبسایت‌ها، اپلیکیشن‌ها و سایر پلتفرم‌ها ظاهر می‌شوند.
تبلیغات درون اپلیکیشنی (In-App Advertising) :
نوعی از تبلیغات است که درون اپلیکیشن‌ها بر روی دستگاه‌های همراه نمایش داده می‌شود. در این نوع تبلیغات، پیام‌های تبلیغاتی به صورت بنرها، ویدیوها، پنجره‌های پاپ‌آپ، تبلیغات همسان و سایر فرمت‌ها درون برنامه نمایش داده می‌شود.
این فقط چند نمونه از انواع تبلیغات نمایشی هستند و هنوز روش‌های دیگری وجود دارند که بر اساس نیاز شرکت‌ها و تجارت‌ها، مورد استفاده قرار می‌گیرند.
دوره آموزشی دیجیتال مارکتینگ مرکز اشتغال و مهارت آموزی ماهان با محورهای (وب سایت) و (دیجیتال مارکتینگ + کمپین مارکتینگ) و هوش مصنوعی برگزار می شود.این دوره شامل آموزش‌های مهارت محور و کوتاه مدت در زمینه‌های مورد نیاز به منظور اشتغال سریع و افزایش درآمد دانش‌پذیران است.
تبلیغات نمایشی چه مزایا و معایبی دارد؟
تبلیغات نمایشی (Display Advertising) مزایا و معایبی متنوعی دارد که در ادامه به آنها اشاره خواهم کرد:
مزایا:
- رسانه گسترده: تبلیغات نمایشی به شما امکان می‌دهد تا به تعداد بسیار زیادی از کاربران اینترنت در سراسر جهان دسترسی داشته باشید. این روش می‌تواند برای افزایش آگاهی و نشانگر برند شما مؤثر باشد.
- هدفگیری دقیق: با استفاده از تبلیغات نمایشی، می‌توانید تبلیغات خود را بر اساس جنسیت، سن، موقعیت جغرافیایی و سایر مشخصه‌های کاربران هدف تنظیم کنید. این امکان به شما کمک می‌کند تا به مخاطبین دقیقی که با محصولات یا خدمات شما تطبیق می‌یابند، دسترسی پیدا کنید.
- جلب توجه: تبلیغات نمایشی از تصاویر بزرگ، ویدئوها و محتوای چندرسانه‌ای استفاده می‌کند. این روش می‌تواند توجه کاربران را به خود جلب کند و باعث افزایش نرخ کلیک (CTR) و ترافیک بر روی وبسایت شما شود.
- اندازه‌گیری دقیق: تبلیغات نمایشی به شما امکان می‌دهد عملکرد تبلیغات را با استفاده از ابزارهای تجزیه و تحلیل مانند نرخ کلیک (CTR)، نرخ تبدیل (Conversion Rate) و بازده سرمایه‌گذاری (ROI) اندازه‌گیری کنید. این امکان به شما کمک می‌کند تا با بهبود و بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغاتی، نتایج بهتری بدست آورید.
بیشتر بدانیم:ویژگی های یک کمپین تبلیغاتی موفق
معایب:
- ناکارآمدی در جلب توجه: با وجود استفاده از تصاویر و چندرسانه‌ای‌ها، تبلیغات نمایشی ممکن است نتواند توجه کاربران را به خود جلب کند. برخی از کاربران ممکن است این نوع تبلیغات را نادیده بگیرند یا از آن انزجار بورزند.
- مزاحمت برای کاربران: تبلیغات نمایشی ممکن است به عنوان یک عنصر مزاحم در تجربه کاربری افراد محسوب شود. پاپ آپ‌ها و پاپ آندرها ممکن است کاربران را از تجربه وبسایت اصلی منحرف کنند و باعث نارضایتی آنها شوند.
- هزینه: تبلیغات نمایشی می‌توانند هزینه‌های قابل توجهی داشته باشند، به خصوص اگر در سایت‌ها و شبکه‌های تبلیغاتی معتبر و محبوب تبلیغ کنید. برای برخی شرکت‌ها و برندها، هزینه‌های تبلیغات نمایشی ممکن است از دسترس خارج باشد.
- مسدود کردن تبلیغات: برخی کاربران از نرم‌افزارها و افزونه‌ها برای مسدود کردن تبلیغات استفاده می‌کنند. این امر می‌تواند تأثیر منفی بر نمایش تبلیغات شما داشته باشد و باعث کاهش نرخ کلیک و توجه کاربران شود.
- محدودیت فضای تبلیغاتی: برخی سایت‌ها و وبسایت‌ها فضای محدودی برای نمایش تبلیغات دارند. این موضوع ممکن است رقابت را برای جذب فضای تبلیغاتی مناسب بین برندها و شرکت‌ها افزایش دهد.
در نهایت، هر کسب و کار و محصولی خصوصیت‌ها و هدف‌های خاص خود را دارد و به همین دلیل، قبل از استفاده از تبلیغات نمایشی باید تجزیه و تحلیل دقیقی از نیازها و محدودیت‌های خود انجام دهید تا بتوانید تصمیم درستی بگیرید.
بیشتر بدانیم:مزایای استفاده از دیجیتال مارکتینگ در شبکه‌های اجتماعی
افزایش فروش و درآمد با تبلیغات نمایشی(Display Advertising)
تبلیغات نمایشی می‌توانند به افزایش فروش و درآمد کسب و کار کمک کنند به شرطی که به درستی برنامه‌ریزی و اجرا شوند. در زیر تعدادی راهکار برای استفاده از تبلیغات نمایشی به منظور افزایش فروش و درآمد آورده شده است:
آگاه سازی و برندسازی:
تبلیغات نمایشی به شما امکان می‌دهند برند خود را به مخاطبین معرفی کنید و آگاهی راجع به محصولات و خدمات خود را افزایش دهید. با نمایش تصاویر و پیام‌های مرتبط با برند، مخاطبان را به سمت شناخت و اعتماد به برند شما سوق دهید.
هدف گیری دقیق:
با استفاده از ابزارهای هدفگیری در تبلیغات نمایشی، می‌توانید تبلیغات خود را به طور دقیق به مخاطبین هدف ارائه دهید. با تنظیم پارامترهایی مانند جنسیت، سن، موقعیت جغرافیایی و علایق، تبلیغات شما بیشتر به مخاطبینی نمایش داده می‌شود که به احتمال زیاد علاقه‌مند به محصولات یا خدمات شما هستند.
نمایش محصولات و خدمات:
با استفاده از تصاویر بزرگ و ویدئوها، می‌توانید محصولات و خدمات خود را به صورت جذاب و مؤثر نمایش دهید. نمایش ویژگی‌ها، مزایا و کاربردهای محصولات شما می‌تواند به مخاطبین کمک کند تا تصمیم به خرید بگیرند.
فراهم کردن ارزش افزوده:
در تبلیغات نمایشی، می‌توانید ارزش افزوده‌ای به مخاطبان ارائه دهید. این ارزش افزوده می‌تواند شامل تخفیف‌ها، کوپن‌های تخفیف، محتوای آموزشی رایگان و سایر پاداش‌ها باشد. این روش می‌تواند افراد را ترغیب کند تا اقدام به خرید کنند و به مشتریان دائمی شما تبدیل شوند.
تبلیغات بازگشتی:
با استفاده از تبلیغات نمایشی می‌توانید مشتریان قبلی خود را بازگردانید. با استفاده از روش‌هایی مانند تبلیغات بازاریابی از طریق ایمیل و تبلیغات بازاریابی مبتنی بر کوکی، می‌توانید به مشتریان قبلافی پردازید و آنها را دوباره به کسب و کار خود جذب کنید.
ایجاد تماس مستقیم:
تبلیغات نمایشی می‌توانند به شما امکان برقراری تماس مستقیم با مخاطبین را بدهند. با استفاده از شماره تلفن یا لینک‌های مستقیم به صفحات تماس، می‌توانید مشتریان را به سرعت به خرید و خدمات شما هدایت کنید.
انگیزش به عمل:
تبلیغات نمایشی می‌توانند به مخاطبان انگیزه و ترغیب به عمل دهند. با استفاده از عبارات جذاب، تصاویر هیجان‌انگیز و ارائه پیشنهادات ویژه، می‌توانید مخاطبان را به خرید فوری و اقدام سریع ترغیب کنید.
اندازه‌گیری و بهینه‌سازی:
یکی از مزایای تبلیغات نمایشی، قابلیت اندازه‌گیری و بهینه‌سازی آنها است. با استفاده از ابزارهای تحلیل و ردیابی، می‌توانید عملکرد تبلیغات خود را مورد بررسی قرار داده و بهبودهای لازم را اعمال کنید. با اندازه‌گیری و بهینه‌سازی مناسب، می‌توانید بازدهی تبلیغات خود را افزایش داده و درآمد کسب و کار خود را بهبود ببخشید.
مراحل طراحی و اجرای تبلیغات نمایشی(Display Advertising)
تعیین هدف: تعیین هدف و مقصود از تبلیغات نمایشی مانند افزایش برندسازی، جذب ترافیک و فروش.
هدفگیری: تعیین مشخصه‌های کاربران هدف نظیر سن، جنسیت، موقعیت جغرافیایی و سایر عوامل برای تنظیم تبلیغات به‌طور دقیق.
انتخاب پلتفرم: انتخاب پلتفرم‌های مناسب بر اساس مخاطبان هدف و هدف‌های تبلیغاتی.
طراحی تبلیغ: طراحی تبلیغ جذاب و متناسب با هدف تبلیغاتی. در نظر داشته باشید که تصاویر برجسته، پیام قوی و فراخوانی واضح داشته باشد.
انتخاب محتوا: انتخاب محتوای مناسب برای تبلیغات نمایشی مانند تصاویر، ویدئوها یا متن‌های جذاب.
تنظیم بودجه: تعیین بودجه مالی برای تبلیغات نمایشی و تخصیص مناسب آن به پلتفرم‌ها و کمپین‌های مختلف.
پیگیری و بهینه‌سازی: پیگیری عملکرد تبلیغات و استفاده از داده‌ها برای بهبود نتایج و بهینه‌سازی کمپین‌های آتی.
جمع بندی
تبلیغات نمایشی می‌توانند بسیار موثر در جذب توجه کاربران و آگاهی آنها از یک محصول یا خدمات جدید باشند. همچنین می‌توانند برای هدف قرار دادن مجدد کاربرانی که در گذشته علاقه‌ای به یک محصول یا خدمات نشان داده‌اند، مفید باشند.با این حال، مهم است که اطمینان حاصل کنید که تبلیغات شما مرتبط، جذاب و هدف‌گذاری شده برای مخاطب هستند.
