مقدمه‌ای درباره سوشال سیگنال
در دنیای به‌سرعت در حال تغییر سئو (بهینه‌سازی موتورهای جستجو)، فاکتورهای متعددی در رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها تأثیرگذار هستند. یکی از این فاکتورها که به طور روزافزون مورد توجه قرار گرفته، سوشال سیگنال‌ها هستند. اگرچه نقش مستقیم سوشال سیگنال‌ها در بهبود سئو هنوز به طور کامل توسط موتورهای جستجو مانند گوگل تأیید نشده است، اما تأثیر غیرمستقیم آنها در افزایش ترافیک و اعتبار وب‌سایت غیرقابل انکار است.
در این مقاله از مرکز اشتغال و مهارت‌آموزی ماهان، پس از بررسی منابع مختلف خارجی، به بررسی دقیق سوشال سیگنال، رابطه آن با بک‌لینک‌ها، اهمیت آن در سئو و روش‌های ساخت و تقویت آن خواهیم پرداخت؛ به این ترتیب، به هیچ وجه این مطلب را از دست ندهید!
نکته: اگر قصد دارید با حوزه دیجیتال مارکتینگ، به‌ویژه سئو آف‌پیج و شبکه‌های اجتماعی بیشتر آشنا شوید، می‌توانید در دوره دیجیتال مارکتینگ مرکز اشتغال و مهارت‌آموزی ماهان شرکت کنید.
سوشال سیگنال چیست؟
سوشال سیگنال‌ها به تعاملات و فعالیت‌های کاربران در شبکه‌های اجتماعی اشاره دارند که با یک وب‌سایت یا محتوای آنلاین مرتبط هستند. این سیگنال‌ها شامل لایک‌ها، اشتراک‌گذاری‌ها، نظرات، کلیک‌ها و هر نوع تعامل دیگر کاربران با محتوا می‌شود؛ به زبان ساده، هرگاه محتوای شما در شبکه‌های اجتماعی توجه کاربران را جلب کند و آنها با آن تعامل داشته باشند، این فعالیت‌ها به عنوان نشانه‌های اجتماعی برای موتورهای جستجو عمل می‌کنند.
این سیگنال‌ها به موتورهای جستجو می‌گویند که محتوای شما مورد توجه و ارزشمند است که می‌تواند به بهبود رتبه‌بندی سایت شما در نتایج جستجو کمک کند. هرچه تعاملات اجتماعی با محتوای شما بیشتر باشد، احتمال افزایش رتبه آن در موتورهای جستجو نیز بیشتر می‌شود.
بیشتر بخوانید: روابط عمومی دیجیتال چیست؟
رابطه بک‌لینک و سوشال سیگنال
بک‌لینک‌ها و سوشال سیگنال‌ها هر دو از عوامل کلیدی در بهبود رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها در نتایج موتورهای جستجو هستند، اما این دو چگونه به هم مرتبط می‌شوند؟ زمانی که محتوایی در شبکه‌های اجتماعی مورد توجه قرار می‌گیرد و کاربران آن را لایک می‌کنند، به اشتراک می‌گذارند یا درباره آن نظر می‌دهند، این فعالیت‌ها می‌تواند منجر به افزایش دیده شدن محتوا شود.
با افزایش دیده شدن، احتمال این که سایر وب‌سایت‌ها به محتوای شما لینک دهند و بک‌لینک‌های طبیعی ایجاد شود نیز افزایش می‌یابد. بک‌لینک‌های معتبر و مرتبط از سایت‌های دیگر می‌توانند اعتبار دامنه شما را تقویت کنند و به بهبود جایگاه شما در نتایج جستجو کمک کنند؛ به این ترتیب، تعاملات اجتماعی و اشتراک‌گذاری‌ها نه تنها به بهبود دیده شدن محتوا کمک می‌کنند، بلکه می‌توانند به صورت غیرمستقیم منجر به بهبود لینک‌سازی و ارتقاء سئو سایت شوند.
بررسی اهمیت، تأثیر و نقش سوشال سیگنال در سئو
سوشال سیگنال‌ها از چند جهت می‌توانند بر سئو تاثیر بگذارند. هرچند که گوگل صراحتاً تأثیر مستقیم سوشال سیگنال‌ها را در رتبه‌بندی تأیید نکرده، اما تحقیقات نشان می‌دهد که سایت‌هایی که تعاملات اجتماعی بیشتری دارند، به مرور زمان رتبه بهتری در نتایج جستجو کسب می‌کنند. در زیر به تفصیل به بررسی اهمیت و تأثیر این سیگنال‌ها بر سئو می‌پردازیم.
1. افزایش اعتبار و دامنه سایت
زمانی که محتوای وب‌سایت شما به طور مکرر در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته می‌شود، این موضوع می‌تواند به تقویت اعتبار دامنه شما کمک کند. موتورهای جستجو تمایل دارند سایت‌هایی را که کاربران بیشتری به آنها اعتماد دارند و تعامل بیشتری با آنها دارند، به عنوان سایت‌های معتبر در نظر بگیرند؛ به همین دلیل، اشتراک‌گذاری محتوای باکیفیت و جالب در شبکه‌های اجتماعی می‌تواند منجر به ایجاد اعتماد در کاربران و در نتیجه، افزایش اعتبار دامنه شما شود. هرچه اعتبار دامنه بیشتر باشد، احتمال کسب رتبه‌های بالاتر در نتایج جستجو نیز افزایش می‌یابد.
2. افزایش ترافیک وب‌سایت
شبکه‌های اجتماعی به عنوان یک منبع بزرگ ترافیک مستقیم برای وب‌سایت‌ها عمل می‌کنند. هر بار که کاربری بر روی لینک شما در یک پست اجتماعی کلیک می‌کند، این یک فرصت برای جذب بازدیدکننده جدید به سایت است. ترافیک بالاتر، سیگنالی مثبت برای موتورهای جستجو محسوب می‌شود. همچنین، وقتی کاربران به محتوای شما واکنش نشان می‌دهند و آن را به اشتراک می‌گذارند، این امر نشان‌دهنده کیفیت محتوای شماست و می‌تواند منجر به افزایش تعاملات بیشتر و در نتیجه، ترافیک بالاتر شود.
افزون بر این، برای آشنایی بیشتر با مبحث ترافیک سایت می‌توانید مقاله زیر را بخوانید:
3. بهبود لینک‌سازی آف‌پیج
همان‌طور که پیش‌تر اشاره شد، اشتراک‌گذاری محتوای وب‌سایت در شبکه‌های اجتماعی می‌تواند منجر به دریافت بک‌لینک‌های طبیعی شود. این بک‌لینک‌ها می‌توانند به بهبود لینک‌سازی آف‌پیج (Off-Page) و در نتیجه، بهبود رتبه‌بندی سایت در موتورهای جستجو کمک کنند. بک‌لینک‌های باکیفیت که از سوی سایت‌های معتبر به دست می‌آیند، تأثیر قابل توجهی در سئو دارند و به اعتبار سایت شما افزوده و قدرت آن را در نتایج جستجو تقویت می‌کنند.
4. افزایش آگاهی از برند
با توجه به گستردگی شبکه‌های اجتماعی، فعالیت در این فضا می‌تواند به افزایش آگاهی از برند شما کمک کند. وقتی محتوای شما به اشتراک گذاشته می‌شود، افراد بیشتری با برند شما آشنا می‌شوند و این ممکن است به افزایش جستجوهای مستقیم برای نام برند شما منجر شود. موتورهای جستجو به این نوع جستجوها توجه دارند و ممکن است بهبود رتبه‌بندی سایت شما را به دنبال داشته باشد.
انواع روش‌های ساخت سوشال سیگنال
ساخت و بهبود سوشال سیگنال‌ها نیاز به برنامه‌ریزی و استراتژی دارد. این سیگنال‌ها به عنوان یک شاخص مهم در رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها در موتورهای جستجو شناخته می‌شوند و به جذب ترافیک بیشتر کمک می‌کنند. در اینجا به چند روش مؤثر برای ساخت سوشال سیگنال اشاره می‌کنیم:
1. لینک وب‌سایت را در پروفایل‌ها قرار دهید
یک روش ساده اما مؤثر، قرار دادن لینک وب‌سایت در بخش پروفایل‌های شبکه‌های اجتماعی است. این کار به شما اجازه می‌دهد تا مخاطبان بیشتری به وب‌سایت خود جذب کنید و هم‌زمان اعتبار بیشتری برای سایت خود ایجاد کنید. مطمئن شوید که لینک شما در جایی قرار دارد که به‌راحتی قابل مشاهده باشد و همچنین از توضیحات جذاب استفاده کنید تا کاربران را به کلیک کردن ترغیب کند.
بیشتر بخوانید: چرا وب سایت داشته باشیم؟
2. منظم محتوا منتشر کنید
انتشار منظم محتوا در شبکه‌های اجتماعی نه تنها به جذب تعامل بیشتر کمک می‌کند، بلکه به بهبود الگوریتم‌های شبکه‌های اجتماعی نیز کمک می‌کند. محتوای مستمر باعث افزایش مشاهده‌پذیری و به اشتراک‌گذاری بیشتر می‌شود. برای برنامه‌ریزی منظم، می‌توانید از تقویم محتوا استفاده کنید تا مطمئن شوید که همواره محتوای جدید و جذاب در دسترس دارید.
بیشتر بخوانید: شغل تولید محتوا
3. محتوای ارزشمند به اشتراک بگذارید
هرچه محتوای شما ارزشمندتر و جذاب‌تر باشد، احتمال بیشتری وجود دارد که کاربران آن را به اشتراک بگذارند. محتوای ارزشمند به عنوان یکی از اصلی‌ترین محرک‌های افزایش سوشال سیگنال شناخته می‌شود. این می‌تواند شامل مقالات آموزنده، ویدئوهای جذاب و یا محتوای بصری خلاقانه باشد. همچنین، مهم است که محتوای شما به نیازها و علاقه‌مندی‌های مخاطبانتان پاسخ دهد.
4. حضور فعال داشته باشید
حضور فعال در شبکه‌های اجتماعی به شما امکان می‌دهد که با مخاطبان خود در ارتباط باشید و آنها را به مشارکت و تعامل بیشتر ترغیب کنید. پاسخگویی به نظرات، لایک کردن پست‌های کاربران و شرکت در گفتگوها به تقویت روابط با مخاطبان کمک می‌کند. این تعاملات به نوبه خود باعث افزایش سوشال سیگنال‌ها می‌شود.
5. برند را انسانی کنید
یکی از روش‌های موفق در ایجاد تعاملات اجتماعی، ایجاد ارتباط انسانی با مخاطبان است. این کار می‌تواند از طریق اشتراک‌گذاری داستان‌های پشت برند، معرفی اعضای تیم یا تعاملات دوستانه با کاربران انجام شود. انسانی کردن برند باعث ایجاد اعتماد و ارتباط عمیق‌تر با مخاطبان می‌شود و می‌تواند منجر به افزایش وفاداری آنها به برند شما گردد.
بیشتر بخوانید: انواع مهارت های شغلی
6. تصاویر را بهینه‌سازی کنید
تصاویر به‌طور طبیعی بیشترین تعامل را در شبکه‌های اجتماعی جذب می‌کنند. استفاده از تصاویر جذاب و بهینه‌سازی آنها برای هر پلتفرم می‌تواند به افزایش تعامل و در نتیجه بهبود سوشال سیگنال کمک کند. به یاد داشته باشید که هر پلتفرم دارای ابعاد و نوع محتواهای بصری متفاوتی است، بنابراین تصاویر خود را متناسب با هر پلتفرم طراحی کنید.
7. محتوای ویروسی بسازید
محتوای ویروسی می‌تواند به‌سرعت در شبکه‌های اجتماعی پخش شود و حجم زیادی از سوشال سیگنال‌ها را تولید کند. ساخت محتوای ویروسی نیاز به خلاقیت و درک عمیق از مخاطبان هدف دارد. استفاده از عناصر جذاب، احساسی یا خنده‌دار می‌تواند کمک کند تا محتوای شما به‌سرعت در بین کاربران گسترش یابد.
8. مخاطبان را با چالش درگیر کنید
چالش‌ها یکی از موثرترین راه‌ها برای جذب تعامل بیشتر در شبکه‌های اجتماعی هستند. ایجاد چالش‌های جذاب و مرتبط با برند می‌تواند تعاملات زیادی به همراه داشته باشد. برای مثال، می‌توانید چالش‌هایی با هشتگ خاص ایجاد کنید که کاربران را به اشتراک‌گذاری محتوا و مشارکت در آن ترغیب کند. این نوع فعالیت‌ها به افزایش سوشال سیگنال‌ها و در نتیجه بهبود سئو کمک می‌کنند.
روش‌های افزایش تأثیر سوشال سیگنال‌ها
برای افزایش تأثیر سوشال سیگنال‌ها، لازم است به برخی از جزئیات توجه کنید. در ادامه به بررسی روش‌های مختلف برای افزایش تأثیر سوشال سیگنال‌ها خواهیم پرداخت.
- استفاده از هشتگ‌های مرتبط
هشتگ‌ها ابزاری مؤثر برای افزایش دیده‌شدن محتوای شما در شبکه‌های اجتماعی هستند. با استفاده از هشتگ‌های مرتبط، می‌توانید محتوای خود را به افرادی که به موضوعات خاصی علاقه‌مند هستند، معرفی کنید. این کار به شما کمک می‌کند تا محتوای خود را به مخاطبان هدف برسانید و تعامل بیشتری کسب کنید. به‌علاوه، هشتگ‌ها می‌توانند به افزایش اشتراک‌گذاری محتوا کمک کنند و در نتیجه، سوشال سیگنال‌ها را تقویت نمایند.
همچنین، برای آشنایی با مزایای استفاده از دیجیتال مارکتینگ در شبکه‌های اجتماعی، کلیک کنید.
- پاسخگویی به نظرات و تعامل با کاربران
تعامل فعال با کاربران یکی از بهترین راه‌ها برای ایجاد ارتباط قوی و افزایش سوشال سیگنال‌هاست. وقتی کاربران نظرات خود را در زیر پست‌های شما می‌نویسند، مهم است که به آنها پاسخ داده و گفتگو را ادامه دهید. این تعامل باعث می‌شود کاربران احساس ارزشمندی کنند و احتمال بیشتری دارد که محتوای شما را به اشتراک بگذارند. همچنین، این کار به جذب توجه دیگر کاربران نیز کمک می‌کند.
- بهینه‌سازی محتوا برای اشتراک‌گذاری
محتوای شما باید به گونه‌ای طراحی شود که برای اشتراک‌گذاری بهینه شده باشد. این شامل داشتن عناوین جذاب، تصاویر باکیفیت و محتوای جذاب است. عنوان محتوای شما باید جلب توجه کند و کاربران را به کلیک و اشتراک‌گذاری ترغیب کند. تصاویر جذاب نیز به عنوان یک محرک قوی برای اشتراک‌گذاری عمل می‌کنند. به‌علاوه، استفاده از فرمت‌های متنوع محتوا، مانند ویدئوها و اینفوگرافیک‌ها، می‌تواند تعامل را افزایش دهد.
- اضافه کردن دکمه‌های اشتراک‌گذاری
برای تقویت سوشال سیگنال در سایت خود، می‌توانید دکمه‌های اشتراک‌گذاری را به محتوای خود اضافه کنید. این دکمه‌ها به کاربران این امکان را می‌دهند که به‌راحتی محتوای شما را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارند. اطمینان حاصل کنید که این دکمه‌ها در مکان‌های واضح و در دسترس قرار دارند تا کاربران به راحتی بتوانند از آنها استفاده کنند.
- تخفیف‌ها و پاداش‌ها برای اشتراک‌گذاری محتوا
ارائه تخفیف‌ها یا پاداش‌های ویژه برای اشتراک‌گذاری محتوا می‌تواند به افزایش این سیگنال‌ها کمک کند. برای مثال، می‌توانید به کاربرانی که محتوای شما را به اشتراک می‌گذارند، کوپن‌های تخفیف ارائه دهید. این نوع انگیزه‌ها باعث می‌شوند کاربران به‌طور فعال‌تری در اشتراک‌گذاری محتوای شما شرکت کنند.
بهترین شبکه‌های اجتماعی برای ساخت سوشال سیگنال
برای ساخت سوشال سیگنال، ابتدا باید لیست‌های مرتبط با این موضوع را از اینترنت پیدا کرده و سپس طبق دستورالعمل‌ها و راهنمای لازم، نسبت به ساخت سوشال سیگنال اقدام کنید. در این بین، چند شبکه اجتماعی معتبر برای ساخت سوشال سیگنال وجود دارند که در ادامه به معرفی هر یک می‌پردازیم:
1. اینستاگرام
اینستاگرام به دلیل تأکید بر محتوای بصری، یکی از بهترین پلتفرم‌ها برای جذب تعاملات اجتماعی است. این پلتفرم به شما این امکان را می‌دهد که با استفاده از تصاویر و ویدئوهای جذاب، ارتباط نزدیکی با مخاطبان خود برقرار کنید.
2. توییتر
توییتر یک پلتفرم سریع و فوری است که به شما اجازه می‌دهد محتوای خود را به سرعت منتشر کرده و به اشتراک بگذارید. استفاده از هشتگ‌ها در توییتر می‌تواند به افزایش دیده‌شدن محتوای شما کمک کند.
3. لینکدین
لینکدین به‌ویژه برای برندهای B2B بسیار مؤثر است. با به اشتراک‌گذاری مقالات و محتوای آموزشی، می‌توانید اعتبار خود را در صنعت خود افزایش دهید و سوشال سیگنال‌ها را تقویت کنید.
4. فیس‌بوک
فیس‌بوک با بیش از دو میلیارد کاربر، یکی از بزرگ‌ترین شبکه‌های اجتماعی است. استفاده از این پلتفرم برای به اشتراک‌گذاری محتوا و ایجاد ارتباط با مخاطبان بسیار مفید است.
5. پینترست
پینترست یک پلتفرم بصری دیگر است که به‌ویژه برای برندهایی که بر روی مد، طراحی، و سبک زندگی تمرکز دارند، مناسب است. این پلتفرم می‌تواند به افزایش ترافیک وب‌سایت شما از طریق به اشتراک‌گذاری تصاویر و محتوای بصری کمک کند.
بهترین ابزارهای چک کردن سوشال سیگنال
برای بررسی و تحلیل سوشال سیگنال‌های وب‌سایت خود، می‌توانید از ابزارهای مختلفی استفاده کنید:
- BuzzSumo: این ابزار به شما کمک می‌کند تا محتوای پرطرفدار را در شبکه‌های اجتماعی شناسایی کنید و بفهمید که کدام نوع محتوا بیشترین تعامل را دارد.
- Hootsuite: با استفاده از Hootsuite می‌توانید به‌راحتی پست‌های خود را مدیریت کنید و عملکرد آنها را در شبکه‌های اجتماعی مختلف پیگیری کنید.
- Google Analytics: این ابزار به شما این امکان را می‌دهد که ترافیک وب‌سایت خود را از شبکه‌های اجتماعی بررسی کنید و بفهمید کدام پلتفرم‌ها بهترین عملکرد را دارند.
نتیجه‌گیری
در نهایت، سوشال سیگنال‌ها به عنوان یک فاکتور موثر در بهبود سئو و افزایش ترافیک وب‌سایت مورد توجه قرار گرفته‌اند. هرچند که تاثیر مستقیم آنها بر رتبه‌بندی ممکن است مورد بحث باشد، اما تاثیرات غیرمستقیم آنها از طریق تقویت اعتبار دامنه و لینک‌سازی غیرقابل انکار است. با پیاده‌سازی استراتژی‌های مناسب برای افزایش سوشال سیگنال‌ها، می‌توانید به بهبود سئو و موفقیت بیشتر در فضای آنلاین دست یابید.
منابع:
https://www.semrush.com/blog/social-signals-seo/
https://ahrefs.com/blog/social-signals/
https://www.searchenginejournal.com/ranking-factors/social-signals-rankinng-factor/
